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從里約奧運 看商標(biāo)那些事

發(fā)布時間:2020-11-21 1:00:37 來源:www.21sport.cn 分類:合作客戶 次瀏覽
隨著第31屆夏季奧林匹克運動會在里約奧運會拉開序幕,各大Top贊助商為了在這場運動盛典充分展示自己的品牌,爭相對自己的品牌展開營銷。世界各大賽事中,也只有奧運會帶來全球性范圍的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),促進(jìn)贊助商的商品或服務(wù)在世界范圍的發(fā)展,所以奧運會歷來都是各大的贊助商的商標(biāo)營銷的戰(zhàn)役。奧運會最老品牌贊助商–可口可樂公司在品牌營銷上可謂盡心竭力,從歌詞、臺詞到瓶身個性包裝,用不斷的創(chuàng)新贏得用戶好感。倫敦奧運會可

隨著第31屆夏季奧林匹克運動會在里約奧運會拉開序幕,各大Top贊助商為了在這場運動盛典充分展示自己的品牌,爭相對自己的品牌展開營銷。世界各大賽事中,也只有奧運會帶來全球性范圍的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),促進(jìn)贊助商的商品或服務(wù)在世界范圍的發(fā)展,所以奧運會歷來都是各大的贊助商的商標(biāo)營銷的戰(zhàn)役。


奧運會最老品牌贊助商–可口可樂公司在品牌營銷上可謂盡心竭力,從歌詞、臺詞到瓶身個性包裝,用不斷的創(chuàng)新贏得用戶好感。倫敦奧運會可口可樂公司推出以“隨樂而動”為主題的活動,通過各種渠道征集粉絲“節(jié)拍”,為奧運健兒加油助威。而里約奧運會,可口可樂推出的主題是:此刻是金,強調(diào)與重要的人生活才是生命中的“金”,并用QQ空間作為互動主陣地,贏得不少90后“小鮮肉”年輕的用戶群。


三星電子的奧運會宣傳主題為–人人奧運,該主題的目地在于通過三星電子的智能技術(shù),讓更多的人接近奧運。三星公司推出的另一個活動—三星希望接力跑,這是一個讓用戶隨時隨地體驗奧運火炬接力精神的全新互動,通過手機應(yīng)用程序?qū)⑴c者與運動熱情真正轉(zhuǎn)化為對公益的愛心傳遞。


點燃奧運激情,保護(hù)商標(biāo)利益 


各屆奧組委會為了保護(hù)贊助商的商標(biāo)的利益,防止非贊助商借助奧運會之名獲利,都會采取相應(yīng)的保護(hù)措施。為嚴(yán)防和打擊盜用奧運會標(biāo)志的行為,除了不能使用眾所周知的五環(huán)標(biāo)志和奧運會口號外,任何宣傳和廣告中都不得帶有可能讓人聯(lián)想到與奧運會有關(guān)的詞語,連“獎牌”、“夏季”、“金牌”、“銀牌”和“銅牌”等詞匯都被列為敏感詞語。甚至,對于參與籌備奧運會開幕式的孩子們,在進(jìn)入場區(qū)要穿“無商標(biāo)”的鞋,或者只準(zhǔn)穿贊助商的鞋。為保護(hù)麥當(dāng)勞獨家出售薯條的權(quán)利,倫敦奧運會場館內(nèi)800多家零售商已被禁止銷售薯條


俗話說的好:你有張良計我有過墻梯,雖然每屆奧運會的組委會都會采取各種的保護(hù)手段,甚至在奧運會期間特意安排幾百名訓(xùn)練有素的工作人員展開全面巡查,檢查是否有非贊助商在動物身上打廣告、給孩童派發(fā)帶商標(biāo)的玩偶、向觀眾免費贈送帶商標(biāo)的雨具或T恤,以及舉行未經(jīng)授權(quán)的慈善項目。但是非贊助商們?nèi)匀皇鞘钩龌焐斫庑g(shù),展開各種形式的營銷活動,將自己的品牌與奧運賽事緊密地聯(lián)系起來,以增加自身品牌在賽事中露臉的機會。不是賽事的贊助商—品客薯條,曾在溫布爾登網(wǎng)球公開賽中,通過在比賽場地周邊派送薯片,成功打出“我們不是網(wǎng)球桶”的宣傳語,就此成為了商標(biāo)營銷經(jīng)典的案例。


而今年,國際奧委會對《奧林匹克憲章》(Olympic Charter)第40條規(guī)定做出調(diào)整,嚴(yán)令禁止參與里約奧運會的運動員、教練員和有關(guān)官員們,在奧運會期間及前后,有任何暗示他們與非官方贊助商有合作關(guān)系的行為;同時禁止非官方贊助商使用任何與奧林匹克運動相關(guān)的標(biāo)識,其目的在于,不發(fā)生類似巴西世界杯運動員內(nèi)馬爾為非贊助商作宣傳的事件。


當(dāng)然,我們不要認(rèn)為成為了奧運會的贊助商,品牌宣傳和推廣就不用費心思,就能給企業(yè)帶來好的利潤,但是如果企業(yè)的決策不及時,行動緩慢,最終得到的效果應(yīng)是還不如不做贊助。


奧委會如何保護(hù)奧運會標(biāo)志?


在廣大的商家們抓住了四年一度的運動勝宴,充分利用社會化媒體做商標(biāo)營銷同時,我們也順便給自個充充電了解一下奧運會的標(biāo)志通過哪些途徑獲得保護(hù)?


奧運會有關(guān)的標(biāo)志主要包括奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克徽記、奧林匹克口號、奧運會吉祥物及其名稱等。奧林匹克標(biāo)志除依照奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例受到保護(hù)外,還可以依照《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國專利法》、《特殊標(biāo)志管理條例》等法律、行政法規(guī)的規(guī)定獲得保護(hù)。


歷屆奧運會組委會所設(shè)計奧運會會徽的圖案雖然千差萬別,但有一個共同的標(biāo)志那就是奧林匹克五環(huán)。這些會徽可以有些既可以從商標(biāo)角度進(jìn)行保護(hù),又可以從版權(quán)或者外觀設(shè)計專利角度獲得保護(hù),例如:2016年里約奧運會會徽:


會徽的圖形部分,是由三個抽象的人形手腿相連,圍合成里約著名的面包山形象,英文部分是英文“里約”與數(shù)字2016變形組合而成,下部分是奧運五環(huán),這個會徽它既可以才考慮申請商標(biāo),又可以考慮以美術(shù)作品的形式進(jìn)行保護(hù),既可拆分單獨申請,也可以兩兩組合在一起進(jìn)行保護(hù)。當(dāng)然這個會徽要申請外觀設(shè)計保護(hù),還是要依托在上具體的產(chǎn)品上。


通過《特殊標(biāo)志管理條例》來保護(hù)奧運會有關(guān)的標(biāo)志,有利有弊。其優(yōu)勢在于,特殊標(biāo)志審查周期短,審批快,保護(hù)商品范圍廣,基本整個類別都得到保護(hù),費用低,但特殊標(biāo)志的有效期為4年,是否能續(xù)展由商標(biāo)局根據(jù)實際情況決定,從時間來說,這對會徽保護(hù)有局限的。


賽事仍在如火如荼的進(jìn)行著,運動健兒們在運動場上揮汗拼搏,一爭高下,同樣賽場內(nèi)外的競技也一直在進(jìn)行著,從奧委會的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”、贊助商“走心”的品牌營銷,到非贊助商“埋伏銷售”以及運動員“借位出擊”等種種現(xiàn)象,都向世人宣講:商標(biāo)的重要性,它所能帶來的效應(yīng)是不容小覷。

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